Además el 60% de los participantes, cree que en este periodo del año se incrementará la actividad promocional, frente al 54% que lo consideraba el año pasado.
La campaña navideña ha centrado también buena parte de los contenidos de las ruedas de prensa que han tenido lugar esta tarde en el 39º Congreso AECOC de Gran Consumo y en las que han participado Isabel Sánchez, CEO de Delaviuda y Raúl Martín, director general Corporativo de Familia Martínez, que también han analizado la actualidad y perspectivas para final de año de sus compañías, así como la evolución del sector.
Isabel Sánchez, CEO de Delaviuda, empresa que comercializa las marcas Delaviuda y El Almendro, ha pronosticado, en rueda de prensa, una buena campaña navideña tanto para su compañía como para el sector agroalimentario. En ese sentido, ha destacado que la caída de los tipos de interés y la contención de la inflación alimentaria van a permitir afrontar una buena campaña navideña en términos de consumo. En relación a la evolución de los costes de algunas materias primas y el impacto que esto puede tener en los precios finales de los productos comercializados por la compañía, la CEO de Delaviuda ha expresado “ que no se vislumbra una bajada del precio del caco pero que, afortunadamente, la almendra esta dando un respiro al sector.”
Isabel Sánchez ha confirmado que la empresa se encuentra en una etapa de crecimiento y que, a cierre de junio -mes del cierre fiscal de la compañía- la empresa ha crecido a doble digito. La directiva ha destacado que El Almendro es la marca de turrón más vendida del mundo y que, Norte América, Sudamérica -excepto Brasil- y Centro América, son regiones clave para la empresa. De hecho, actualmente entre el 65% y el 70% de la facturación total del grupo procede de mercados internacionales.
Raúl Martín, director general Corporativo de Familia Martínez, ha confirmado que la empresa se encuentra “en un momento de crecimiento constante” y ha confirmado que, el grupo valenciano, tiene previsto invertir 150 millones de euros los próximos dos años, la mayoría de ellos, destinados a adquirir el 100% de la empresa Platos Tradicionales, de la que hasta ahora tenía el 50%. También destinará 45 millones de euros en su planta de Platos Tradicionales en Buñol, para ampliarla en 20.000 metros cuadrados más y, el resto de inversión, a una central logística destinada a abastecer a las cuatro compañías del grupo – Embutidos Martínez, Platos Tradicionales, Cinco Tenedores y La Pila Food-.
Esto demuestra la apuesta en firme del grupo por la categoría de platos preparados, cuyo crecimiento sostenido se mantiene – desde 2005 la categoría ha crecido un 500%- y se prevé que vaya en aumento, por conveniencia y simplicidad.
Raúl Martín también ha apuntado que las previsiones de la compañía son moderadamente optimistas, y que esperan crecer en torno a un 4% o un 5% en volumen y cerrar el año con una facturación en torno a los 490 o 500 millones a cierre de año – superando los 440 millones del ejercicio anterior-.
En el marco del programa de ponencias, la sesión de tarde ha contado con la mesa redonda “Tres historias de emprendimiento”, en la que los líderes de Family Biscuits, Cantero de Letur y Playfilm han compartido sus historias y las estrategias de éxito.
Las empresas del Gran Consumo reunidas en Madrid en el Congreso AECOC 2024, prevén que la campaña navideña de este año sea mejor que la de 2023. De hecho, el 60% de las compañías, tiene buenas perspectivas para esta parte del año, un 9% más que el año pasado. Este dato se desprende de una encuesta realizada por AECOC entre los miembros de su Comité de Estrategia Comercial y Marketing en el que participan empresas líderes del sector.
